ניהול הפרסום, קופירייטינג ושיווק במגזר החרדי

קורסי פרסום ותקשורת גבריםיעד ומטרה:
חברות הפרסום בארץ הגיעו להכרת הפוטנציאל הגדול הטמון בציבור החרדי והתורני ואשר על כן מעונינות להעסיק אנשי פרסום הבאים מציבור זה ואשר מכירים את הרגליו, מנהגיו ואופן חשיבתו. כ"כ לאור התחרות הגדולה של חברות רבות במגזר החרדי נפתחו משרדי פרסום בתוך המגזר החרדי. איש הפרסום עוסק בחיפוש קווים ותכונות האופיניים למוצר, בניית קו פרסום כדי להחדירו אל השוק. דרכי הפצה, תכנון שלטים, מבצעי פרסום, מתאם בין בעלי התפקידים השונים המשתתפים בהכנת הפרסום (צלם, גרפיקאי, קריין, בית הדפוס וכו') ועוסק בניסוח רעיונות וסיסמאות. הקורס מקנה את הידע העיוני והמעשי הנדרש ממי שאמור לטפל בקמפיין הפרסומי כולל הכרת תחום התקציבאות אשר כולל את הבנת המוצר, הלקוח, מטרות הקמפיין וניהולו. תחום זה משלב ידע בשיווק ופרסום באמצעי המדיה השונים. הענקת כלים לחשיבה רעיונאית- פיתוח היכולת להעביר רעיון מופשט (מטרה שיווקית) לכלים ואמצעים של שכנוע ומכירה (מסר פרסומי), העשרת עולם הדימויים, פיתוח חשיבה יצירתית ואינטואיטיבית, שבירת קבעונות מחשבתיים, סיעור מוחות והפריה הדדית, ע"מ שניתן יהיה לתת פתרונות יצירתיים לקמפיין ולקבל את המיומנות והטכניקה הנדרשת לכתיבה רעיונית, פרסומית, אפקטיבית ומשכנעת לאמצעי התקשורת השונים. הכרת היתרונות והחסרונות בסוגי המדיה השונים. כ"כ תינתן היכרות עם תחומי ההפקה השונים ועבודת הסטודיו במשרד הפרסום.

נושאי הלימוד:
מבוא לשיווק ומכירות, מבוא לתקשורת, עקרונות הפרסום, מבנה משרד הפרסום, שיווק ואסטרטגיה, תקשורת שיווקית, מיתוג ובידול, החדרת מוצרים, התנהגות צרכנים ופילוח שווקים, מחקר פרסומי, כתיבת בריף פרסומי, תכנון וניהול קריאטיב, תמהיל הפרסום, תקציבאות, ערוצי הפרסום- המדיה, תקשורת המונים, עיתונאות, קידום מכירות ודיוור ישיר, מוסיקה ופרסום, זכויות יוצרים, דיני צרכנות, אתיקה מקצועית, אמנות התמצות והפשטות, שכתוב, תיקוני לשון, שיפור הסגנון ופיסוק כהלכה, טקטיקות ויצירתיות בפרסום, גרפיקה ודפוס, פרזנטציה אפקטיבית, הפקת אירועים, פרסום בינלאומי ובין תרבותי, סוגי קמפיינים ו"מסעות" פרסום, פרסום ברשת האלקטרונית ובמדיה אינטראקטיבית, סרטי פרסום ותסריטאות, דוברות ויחסי ציבור, סדנאות הפקה, ניהול משרד פרסום ועבודה מול עיתונים ומדיות שונות, מיומנויות מכירה, תקשורת בינאישית ושפת גוף, סימולציה מעשית ע"י התנסות אמיתית בשטח כפרוייקט גמר. סיורים מקצועיים (משרדי פרסום, בתי דפוס והפקה, רדיו ואולפני הקלטה, מערכות עיתון וכד'). הרצאות אורח של אנשי מקצוע מפורסמים מחברות פרסום ידועות, וכן עורכים ומפיקים מהשורה הראשונה. יזמות עסקית וסדנה לאיתור תעסוקה.

היקף הקורס: כ-200 שעות לימוד.

מועדי הלימוד: פעם בשבוע במשך כ-9 חודשים

תנאי קבלה: ידע מעשי במיומנויות מחשב מבחן התאמה, ראיון אישי וועדת קבלה.

כישורים נדרשים:
מקוריות ויצירתיות, פתיחות לרעיונות חדשים ולמצב קיים, גמישות מחשבתית, אינטואיציה, ראש גדול, כושר שיווקי, הבנה שיווקית, כושר מילולי, כושר ביטוי וניסוח בכתב, כושר הבעה בע"פ , הבנה פסיכולוגית ויכולת שכנוע, יוזמה, יכולת העברת מסר מילולי באמצעים חזותיים, חוש אסתטי, יכולת ניתוח והערכה של פרסום, יכולת ניתוח מהלכים, זיכרון, נאמנות, יכולת לעבוד בצוות, עמידה בלחץ, חריצות ומוסר עבודה, יצוגיות ויחסי ציבור.

תעודה: לעומדים בהצלחה בכל דרישות הקורס תוענק תעודת גמר משותפת למכון "לומדה" ולחברות פרסום ידועות.

סביבת עבודה: משרדי פרסום ויח"צ, מחלקות פרסום בחברות גדולות. לפעמים העבודה גולשת מעבר לשעות הרגילות.

מסלולי המשך: ניהול מכירות, קידום מכירות, ניהול ושיווק, מינהל עסקים, לימודי תקשורת, ייעוץ תדמיתי.

אפשרויות מימון: מלגת לימודים גבוהה לזכאים.

הערה: מכון "לומדה" שומר לעצמו את הזכות לשנות את תכנית הלימודים בהתאם לאילוצים השונים ולדרישות שוק העבודה.

שותפים להצלחה